Di dunia musik, marketing adalah kunci yang membedakan antara artis yang sukses dan yang gagal. Salah satu teknik marketing paling penting yang perlu Anda kuasai adalah branding. Branding adalah tentang menciptakan simbol-simbol yang akan dikaitkan oleh calon fans atau target pasar dengan Anda atau produk Anda. Nah, bagaimana cara membangun brand yang kuat? Simak tips berikut!
Apa Itu Branding?
Branding adalah proses menciptakan identitas yang unik dan mudah dikenali. Identitas ini tercermin dalam segala hal yang Anda lakukan sebagai artis atau musisi, mulai dari foto, tanda tangan, nama, logo, wawancara, desain cover album, hingga musik itu sendiri. Semua elemen ini harus konsisten dan mencerminkan siapa Anda sebagai artis.
Hati-hati dengan Citra Publik
Jika brand Anda masih muda (kurang dari lima tahun), Anda harus sangat berhati-hati dengan apa yang Anda lakukan atau katakan di depan umum. Ingat kasus Dixie Chicks? Mereka adalah salah satu grup musik terbesar di dunia sampai vokalis mereka, Natalie Maines, membuat komentar negatif tentang Presiden George W. Bush. Akibatnya, ratusan stasiun radio langsung menghentikan pemutaran lagu mereka, dan citra mereka sebagai "tidak patriotik" melekat erat.
Jadi, selalu pikirkan baik-baik sebelum berbicara atau bertindak. Jika Anda tidak yakin bagaimana menjawab pertanyaan yang sulit, cukup katakan, "No comment" atau "Saya fokus pada musik saat ini."
Tentukan Target Pasar Anda
Salah satu kesalahan umum yang dilakukan artis pemula adalah mencoba menarik semua jenis pasar. Misalnya, ada yang bilang, "Saya bisa menyanyi semua genre musik." Meskipun menjadi musisi serba bisa itu hebat, hal itu justru bisa membingungkan audiens Anda.
Manusia cenderung perlu mengkategorikan sesuatu agar mudah diingat. Bayangkan otak manusia seperti komputer dengan banyak folder dan file. Jika audiens tidak bisa langsung memasukkan Anda ke dalam satu atau dua kategori (genre), kemungkinan besar mereka akan melupakan Anda.
Jadi, pilih satu atau dua genre maksimal untuk fokus. Misalnya, jazz dan blues, hip-hop dan R&B, atau folk dan country. Dengan begitu, audiens bisa lebih mudah mengenali dan mengingat Anda.
Bangun Identitas Brand Anda Sendiri
Jangan biarkan publik atau media yang menentukan identitas brand Anda. Ambil contoh Arctic Monkeys. Mereka sukses menjual lebih dari 300.000 kopi album hanya dengan memanfaatkan internet untuk marketing. Namun, banyak media yang meliput mereka dengan kalimat seperti, "Kami tidak tahu siapa mereka atau apa yang mereka wakili." Ini bukan cara yang baik untuk membangun brand.
Jika brand Anda masih muda, pastikan Anda yang mengontrol narasinya. Gunakan siaran pers, wawancara, dan aktivitas branding lainnya untuk memberi tahu publik siapa Anda dan apa yang Anda wakili.
Investasikan Waktu dan Usaha untuk Brand Anda
Membangun brand itu seperti menabung di rekening bank. Semakin banyak Anda berinvestasi, semakin besar "bunga" yang Anda dapatkan. Konsistensi adalah kunci. Setelah Anda membangun identitas brand dan mulai mendapatkan perhatian, biarkan brand tersebut tumbuh dan menghasilkan nilai untuk Anda.
Artis yang sering mengubah identitas brand mereka biasanya kesulitan membangun citra yang kuat dan membuat orang mengingat mereka. Jadi, fokuslah pada brand presence—kehadiran brand yang kuat dan konsisten di benak audiens.
Langkah-langkah Membangun Brand Presence
Tentukan Target Pasar: Pilih satu atau dua genre untuk fokus.
Buat Simbol yang Mewakili Brand Anda: Logo, nama, gaya visual, dan musik harus konsisten.
Jaga Brand Muda dengan Hati-hati: Hindari kontroversi dan jaga citra positif.
Kontrol Narasi Brand Anda: Gunakan media dan siaran pers untuk memberi tahu publik siapa Anda.
Investasikan Waktu dan Usaha: Biarkan brand Anda tumbuh dan menghasilkan nilai.
Kesimpulan
Membangun brand yang kuat membutuhkan waktu, usaha, dan konsistensi. Tapi, jika Anda melakukannya dengan benar, brand Anda akan menjadi aset berharga yang memberikan keuntungan jangka panjang. Jadi, mulailah berinvestasi dalam brand Anda hari ini, dan lihat bagaimana brand tersebut tumbuh dan menghasilkan keuntungan untuk Anda di masa depan.